SEO-продвижение сообществ ВКонтакте

31/01/2015 | Posted in Продвижение бизнеса в Интернете

Мог ли Марк Цукерберг предположить, запуская локальную сеть для студентов Гарварда, что однажды она станет одной из мощнейших платформ для коммуникаций и даст толчок развитию новой интернет-отрасли? Сегодня социальные медиа объединяют по самым разным интересам сотни миллионов человек и предлагают рекламодателям богатый инвентарь для решения маркетинговых задач. Неудивительно, что многие владельцы малого и крупного бизнесов берут за правило иметь собственное представительство в социальных сетях и используют средства SMM для продвижения брендов, товаров и услуг.

Но у социальных страниц есть и другие маркетинговые преимущества, о которых не так много пишут в сети: они эффективно работают на привлечение целевого трафика из поисковых систем. Мы постараемся внести свою лепту в освещение данной темы и расскажем вам о том, как оптимизировать свое сообщество ВКонтакте для SEO-продвижения.

Преимущества SEO для социальных страниц
С технической точки зрения ВКонтакте представляет собой многостраничный сайт, открытый для индексации поисковыми машинами. Он подчиняется тем же законам ранжирования, что и другие ресурсы сети. Но у данной площадки есть неоспоримые преимущества, благодаря которым ее внутренние страницы нередко можно наблюдать в первой десятке поисковой выдачи по информационным и коммерческим запросам. Речь идет о высоком трасте домена vk.com, а также о положительном влиянии алгоритмической технологии Яндекса «Спектр». Данная технология имеет дело с двусмысленными запросами (например, аквариум) и с целью повышения качества выдачи подмешивает в нее спектр возможных ответов, в том числе ссылки на социальные сети.

Несомненно, это преимущество нужно использовать для продвижения вашего проекта. Что это даст? Первое: поток дополнительного непоискового трафика на основной сайт, улучшение поведенческих факторов и, следовательно, естественный рост позиций сайта в органической выдаче. Второе: увеличение числа подписчиков сообщества при минимальных финансовых затратах.

И еще один неоспоримый плюс: сообщество ВКонтакте вполне может заменить собой сайт и работать самостоятельно для достижения коммерческих целей, привлекая клиентов из поиска. Такой вариант, безусловно, экономит и деньги, и время владельца группы, что дает возможность раскрутиться малому бизнесу с ограниченным бюджетом.

Что предпочтительнее: паблик или группа?
С точки зрения продвижения в поисковых системах, и публичная страница, и группа имеют равные шансы попасть в индекс поисковых систем и побороться за лучшие места в выдаче. Выбор в пользу того или другого вида сообщества зависит от целей, которые ставит перед собой владелец проекта. Принципиальное отличие группы от паблика заключается в том, что в первом случае это, скорее, сообщество по интересам, а во втором – официальная страница для публикаций новостей компании.

Кроме этого, они имеют и ряд технических отличий.

Паблик ВКонтакте Группа ВКонтакте
всегда открытое сообщество, подписаться может каждый авторизованный пользователь может быть как открытым, так и закрытым сообществом
доступен к просмотру всем пользователям интернета
открытая группа доступна к просмотру всем зарегистрированным пользователям ВКонтакте;


закрытая группа дат право доступа к информации только участникам группы
всегда отображается в блоке «Интересные страницы» на личной странице подписчика отображается на личной странице участника в зависимости от его настроек приватности
позволяет делиться информацией с друзьями, но не приглашать их в ряды участников позволяет делиться информацией с друзьями и приглашать их в ряды участников
дает возможность подписчикам читать записи на стене, исключает ответный постинг;


допускает комментарии при условии, что они открыты администратором
допускает постинг и комментарии участников на стене
довольно лаконичен в оформлении, не перегружен громоздким меню предлагает широкие настройки оформления, создания wiki-разметки, меню
преследует цель информировать подписчика, удерживать его внимание преследует цель тесного общения участников, их объединения по интересам

Пример публичной страницы ВК

publikvk

 

 

Пример открытой группы ВК

 

gruppavk

 

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать следующий вывод: для продвижения бренда, продукта предпочтительно использовать официальную страницу – паблик, для более открытого диалога с пользователями, получения обратной связи, обучения, приема заказов подойдет открытая группа. Здесь вы оцениваете свои приоритеты и цели. После чего принимаете решение о создании наиболее подходящего вам типа сообщества.

Стратегия оптимизации
Независимо от того, на какой вид сообщества пал ваш выбор, для его успешной раскрутки в поисковых системах страницу ВКонтакте следует правильно оптимизировать. Глобально стратегия подготовки сообщества к SEO-продвижению включает в себя пул работ по подбору списка ключевых слов, внутренней оптимизации страницы, формированию качественной внешней ссылочной массы.

Рассмотрим все по порядку:

1. Подбор ключевых слов
Наблюдения показали, что целесообразно включать в семантическое ядро преимущественно низкочастотные и среднечастотные запросы, причем все они должны быть в одной тематической ветке. Например, если вы создаете группу о товарах для рукоделия, используйте слова, которые детально описывают ее направленность и указывают на регион: «товары для скрапбукинга новосибирск», «игрушки из шерсти сухое валяние» и тому подобные.

Продвижение группы по высокочастотным запросам также возможно, но нужно смотреть на специфику ниши и регион. Для сравнения: запрос «тамада» в регионе Казань имеет все шансы вывести паблик в первую десятку Яндекса, чего едва ли удастся добиться по запросу «дизайн квартир» в московской выдаче.

2. Внутренняя оптимизация страницы
Подготовить сообщество ВКонтакте под SEO гораздо проще, быстрее и дешевле, чем рядовой сайт. Разработчики площадки уже выполнили за нас бóльшую часть работы и обеспечили странице высокий траст. Остается лишь правильно заполнить все поля, употребив нужные ключевые слова, сделать графическое оформление и начинать писать интересные пользователям посты.

При создании паблика или группы вам предлагают заполнить очень важные поля: название, описание, адрес страницы. Они играют большýю роль в SEO-продвижении и выступают своего рода тегами, на которые обращает внимание поисковая машина. Название необходимо сделать кратким, употребив ключевую фразу, характеризующую ваше направление. Описание должно быть лаконичным, уникальным и содержать среднечастотные и низкочастотные слова, по которым вы будете продвигать ваше сообщество. И, наконец, оптимизируйте URL страницы, пропишите в адресе страницы точное вхождение релевантного запроса.

Важно регулярно публиковать новые посты на странице. Старайтесь делать это ежедневно, но не переусердствуйте с количеством записей в день, иначе просто заспамите новостную ленту подписчиков. Обновление контента на стене дает поисковику сигнал об активности внутри сообщества и положительно влияет на ранжирование. А вот что интересно: количество участников или подписчиков не имеет прямого влияния на позиционирование страницы в поисковой выдаче. Но, тем не менее, для качественного развития группы необходимо заниматься привлечением новых пользователей.

3. Получение обратных ссылок
Группе или паблику ВКонтакте для выхода в ТОП поисковых систем кроме внутренней оптимизации также необходимо ссылочное продвижение. Стратегия наращивания ссылочной массы строится по такой же схеме, как если бы вы продвигали рядовой веб-ресурс – необходимо проставлять обратные ссылки на качественных площадках, исключая любое проявление спама.

Ссылки на группу могут размещаться в виде объявлений с оплатой за месяц на трастовых сайтах близкой вам тематики. Помимо передачи положительного ссылочного веса, они также способны обеспечивать и целевые переходы непоискового трафика. Для продвижения восококонкурентных запросов правильно будет использовать статейное продвижение. В этом случае обратная ссылка заключается в текст статьи, которая размещается на стороннем сайте бессрочно. Такой метод прироста ссылок является максимально естественным и показывает высокую эффективность.

Для удобства поиска качественных доноров можно запустить SEO-кампанию в SeoPult. Несколько тысяч проектов такой специфики уже успешно используют возможности Системы, продвигая свои социальные страницы на высокие позиции органической выдачи.

Источниками ссылок также служат тематические форумы, блоги, а именно личные профили, ваши сообщения и комментарии. Далеко не последнее место отводится социальным ссылкам. Прежде всего, необходимо позаботиться о перелинковке внутри самой сети ВКонтакте и заручиться поддержкой других сообществ и пользователей. Это не только увеличит ссылочную массу, но и обеспечит целевые переходы. Не стоит забывать и о других социальных медиа – видео- и фотохостингах. Пользователи охотно просматривают видео и картинки на популярных ресурсах, к примеру, в YouTube и Instagram. Такого рода площадки можно и нужно использовать в качестве источников ссылок и трафика.

Пара слов о Facebook
Facebook, безусловно, является очень популярной платформой для продвижения, формирования имиджа и привлечения клиентов. Но, как показывает практика, ссылки на сообщества Facebook в поисковой выдаче рунета появляются крайне редко. Если вы все же решили использовать страницу или группу в данной социальной сети в целях привлечения поискового трафика, то для начала советуем ознакомиться с FAQ по ее созданию и настройке. Четкой инструкции по оптимизации страницы Facebook для продвижения в Яндексе и российском Google найти достаточно сложно, материалы по этой теме доступны в большинстве своем на зарубежных ресурсах. Но, справедливости ради, стоит сказать, что стратегия оптимизации страниц Facebook описывается аналогичным сводом правил: внутренняя оптимизация, ключевые слова и контент, получение обратных ссылок.

 

Выводы Многие рекламодатели успешно используют группы и паблики ВКонтакте для продвижения продукта и работы с целевой аудиторией в рамках социальной сети. Можно пойти гораздо шире и получить больший охват аудитории, если оптимизировать страницу сообщества под ее продвижение в поисковых системах. Сделать это совсем несложно, а результат может превзойти все ваши ожидания: благодаря высокому трасту домена vk.com ваша группа способна выйти в ТОП Яндекса и Google и обеспечивать дополнительный целевой трафик, конвертируемый в продажи.

Источник: https://seopult.ru/subscribe.html?id=197

Подробнее...

Трафик из соцсетей, как альтернатива Яндексу и Google.

31/01/2015 | Posted in Продвижение бизнеса в Интернете

 

Доля социального трафика у топовых новостных сайтов рунета составляет в среднем от 3% до 10%. Из этой закономерности есть редкие исключения, например, на сайте «Дождя» – 25% социального трафика; примерно на этом же уровне показатели молодёжных СМИ Look At Me и пр. под.). *

Если проанализировать первую страницу выдачи Яндекса по сверхвысокочастотному запросу «пластиковые окна», то здесь доля социального трафика едва-едва отлична от нуля. И это типично для многих ресурсов конкурентных коммерческих тематик. **

Или, например, проанализировать выдачу по запросам «мужские плавки» (ВЧ запрос) и «мужские плавки-2014» (СЧ-НЧзапрос). По первому запросу выпадают в основном крупные интернет-магазины (иногда международные). По второму запросу крупные бренды перемежаются мелким бизнесом. Во втором случае удивительно то, что мелкий бизнес «отчаянно бьётся» за позиции с неравными противниками, и при этом практически не делает попыток использовать хотя бы на 25-30% социальный трафик. Только в паре случаев мелкие магазины получают по 3-9% трафика из соцсетей, хотя даже тема мужского белья практически идеально подходит для работы с соцсетями.

Картина в западном интернете совсем другая. Здесь коммерческие сайты и сервисы гораздо внимательнее работают с социальными источниками, поэтому процент социальных посетителей даже на коммерческих ресурсах выше, чем в рунете. Судя по многолетней тенденции равнения на запад, нам тоже следует к этому стремиться.

Как привлекать социальный трафик?

Базовые варианты:

  • создать и развить группу с нуля;
  • купить готовую группу с уже сформировавшейся аудиторией;
  • создать группу и продвинуть её в ПС гораздо быстрее и дешевле, чем продвинуть сайт);
  • активнее работать с контент-маркетингом.

Если говорить о конкретных рекомендациях по времени и частоте постинга, по влиянию того или иного типа контента, влиянию картинок в постах, по форме опросов и массе других факторов, то получится тема для отдельной статьи. Точнее, для десятков статей, потому что поведение пользователей из социальных сетей с разными тематиками будет значительно отличаться. Нельзя дать одни и те же рекомендации гинекологической клинике и IT-сервису, магазину подарков и магазину автозапчастей. Гораздо целесообразнее ставить эксперименты и выводить свои собственные формулы.

Как и зачем анализировать трафик на предмет социального поведения?

Предположим, на сайт удалось привлечь мощный, стабильный поток пользователей из социальных сетей. Что дальше? Как с ним работать? Ответ: прежде всего, надо анализировать этот трафик.

Разберём на конкретных примерах, какую статистику можно получать о привлечениях из социальных сетей, а также рассмотрим картину социальных действий пользователей на сайтах в целом.

trafiksocseti

Так выглядит статистика сайта для худеющих женщин, взятая из счётчика UpToLike. За месяц около 3000 социальных действий привлекло более 1000 новых пользователей. Это наглядный пример того, что шейринг информации в соцсетях напрямую работает на привлечение новых, лояльных пользователей.

trafiksocseti2

На этом скриншоте видна постраничная активность привлечённых пользователей, а также разбивка по соцсетям, откуда они приходили. Очевидно, что наибольшее внимание женской аудитории привлекают разного рода анализаторы калорийности продуктов, рецептов блюд, калькуляторы калорий. Это полезные функции, которыми женщинам хочется делиться друг с другом, добавлять страницы в закладки.

reclamasmmeksp01reclamasmmeksp02reclamasmm01reclamasmm02

 

Лайки, шейры, комментарии, твитты, подписки и пр. активные действия пользователей работают на укрепление поведенческих и социальных метрик сайта, о важности которых сегодня не сказал только ленивый. За счёт оживлённого поведения пользователей из соцсетей поисковые системы понимают, что ресурс даёт людям полезный опыт, а значит, площадку следует ранжировать выше.

Это идеальная схема продвижения сайта, абсолютно честная по отношению к поисковикам и пользователям. Проблема только в том, что пользователей в социальных сетях волнуют далеко не все темы, тем более коммерческие. Вопрос: как ещё можно привлечь непоисковый трафик, поведение которого будет сопоставимо с гиперактивностью пользователей, пришедших из социальных сетей? Ответ: привлекать максимально целевую аудиторию из других непоисковых источников. Собственно, так сегодня работают классические RTB-механизмы.

— В этом материале фактически описаны все стороны и все возможности социального трафика, а также представлены статистики социального поведения пользователей на сайте. Если вы до сих пор не используете хотя бы один аспект из описанных, какую-то часть трафика вы, несомненно, недополучаете, при этом не только из социальных сетей, но также из поисковой выдачи. Ситуацию быстро исправит и значительно улучшит работа с аналитикой (UpToLike, Метрика, Аналитикс) и контент-маркетинг.

*Данные из similarweb
** Данные из similarweb

Подробнее...

Яндекс.Метрика